¿Quién es el dueño de la marca Blaupunkt?

1. Blaupunkt: Un viaje desde raíces alemanas hasta la concesión global

Blaupunkt, originalmente fundado en Alemania en 1923 bajo el nombre Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH, rápidamente evolucionó hasta convertirse en una marca icónica. En 1924, fue renombrado como Blaupunkt, que significa «punto azul» en alemán, en referencia al círculo azul estampado en sus productos, que simbolizaba calidad y reconocimiento. En 1930, Blaupunkt se separó como entidad independiente bajo el paraguas de Robert Bosch AG, consolidando su reputación en el mercado.

2. Especialización y ascenso de Blaupunkt

Blaupunkt encontró su nicho en la industria automotriz como un proveedor de sistemas de audio de alta calidad y confianza. Sus sistemas fueron instalados en Mercedes y otras marcas prestigiosas, simbolizando tanto fiabilidad como innovación en la tecnología de sonido automotriz.

Desafíos y transición de propiedad

A principios de la década de 2000, Blaupunkt comenzó a enfrentar una feroz competencia de fabricantes de electrónica de bajo costo de China y otros países. Esto llevó a Bosch-Siemens, la empresa matriz, a desinvertir Blaupunkt en 2008 a favor del grupo de inversión Aurelius AG, que vio oportunidades de lucro potencial. Sin embargo, Bosch-Siemens retuvo las plantas de fabricación de componentes para partes críticas de sistemas de audio, como chips y amplificadores, transfiriendo solo las líneas de ensamblaje a Aurelius AG.

Para reducir costos, Aurelius AG trasladó la producción de Blaupunkt a Malasia, India y China. A pesar de estos cambios, las ventas continuaron disminuyendo, lo que llevó a la decisión en 2014 de vender los activos restantes. Incapaz de cubrir sus deudas, la empresa se declaró en quiebra en 2016, con Aurelius AG reteniendo solo los derechos de la marca Blaupunkt. Desde entonces, la marca ha cambiado de propietario y ahora pertenece a Established Inc. (más información en su sitio web).

Blaupunkt hoy: propiedad y concesión

Hoy en día, la marca Blaupunkt es gestionada por Established Inc. (sitio web: established.inc), que la adquirió en 2023 de Aurelius AG al comprarla de GIP Development SARL (esta empresa es parte de Aurelius AG). Ahora Established Inc. concede licencias de la marca a fabricantes de productos, permitiéndoles producir bajo la marca Blaupunkt, pero ya no hay conexión histórica con el Blaupunkt original.

Aunque los consumidores todavía asocian Blaupunkt con la artesanía y calidad alemanas, todos los productos bajo este nombre ahora son producidos por empresas independientes bajo licencias regionales. Por ejemplo, los televisores Blaupunkt para el mercado alemán eran fabricados anteriormente por UMC Poland Sp., que fue adquirida por Sharp en 2020 y renombrada como Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o. Esta empresa aún produce una cantidad limitada de televisores Blaupunkt para mercados selectos, pero los televisores Blaupunkt ya no se venden en Alemania. La mayoría de los productos Blaupunkt son fabricados por lo que se denomina fabricantes «sin nombre». El propietario de la marca, Established Inc., dice: «¿Por qué gastar dinero y tiempo en desarrollar una marca, cuando puedes adquirir una licencia de marca con historia y inversión de nuestra parte? Tenemos muchas marcas famosas en nuestro portafolio que puedes adquirir para tus productos.»

La imagen cambiante de Blaupunkt

Aurelius AG creó un sitio web oficial único para todos los productos Blaupunkt (https://blaupunkt.com/), creando la apariencia de una sola empresa. Este sitio ahora está bajo la gestión de Established Inc. Sin embargo, la gama de productos Blaupunkt varía de un país a otro y está determinada por acuerdos de licencia. Las empresas que deseen vender productos bajo el nombre de Blaupunkt pueden adquirir una licencia para hacerlo en ciertas regiones. Dado que los productos son fabricados por diferentes compañías, los estándares de calidad no son iguales, lo que gradualmente socava la imagen de Blaupunkt.