Black+Decker, alguna vez conocida como Black and Decker, es una destacada marca estadounidense especializada en herramientas, accesorios y electrodomésticos. Fundada en 1910, ha asegurado su posición como uno de los principales productores de herramientas en el mercado estadounidense. Ahora opera bajo el paraguas de Stanley Black & Decker, un conglomerado más grande que gestiona una gran cantidad de otras empresas y marcas.
La gama de ofertas de Black+Decker es amplia y abarca desde taladros básicos hasta refrigeradores domésticos. A pesar de esta diversidad, en las últimas dos décadas se ha visto un cambio notable en las percepciones de los consumidores con respecto a la calidad del producto. En la década de 1980, las herramientas Black and Decker eran la opción preferida de los constructores profesionales, reconocidas por su durabilidad.
Sin embargo, en los últimos años algunos de sus productos han fallado después de un uso mínimo. Si bien podría resultar tentador atribuir esta disminución de la calidad a que la empresa subcontrata sus procesos de fabricación, perdiendo así la supervisión directa de los estándares de producción, la realidad de cómo se fabrican los productos de Black+Decker y quién los fabrica realmente es un poco más compleja. Profundicemos en los detalles de las prácticas de fabricación de Black+Decker e identifiquemos a su principal socio de fabricación.
¿Quién es fabricante de productos Black and Decker?
Inicialmente, el objetivo principal de Black+Decker era la creación de herramientas. Con el paso del tiempo, ampliaron su alcance para abarcar una variedad de electrodomésticos, incluidos microondas, aspiradoras, entre otros, con la ambición de hacer de Black+Decker la marca preferida para todas las necesidades del hogar. Cuando se trata de herramientas estándar o eléctricas, Black+Decker continúa produciéndolas internamente en sus propias instalaciones, con importantes operaciones de fabricación tanto en EE. UU. como a nivel internacional. Es crucial reconocer que estos sitios de fabricación son, en un sentido legal, propiedad de Stanley Black & Decker, dado que Black+Decker opera como una subsidiaria de esta entidad matriz más grande.
La producción de electrodomésticos presenta un panorama diferente. Si bien Black+Decker fabrica algunos de estos artículos directamente, una parte importante de su línea de electrodomésticos se produce a través de acuerdos de licencia. En dichos acuerdos, Black+Decker autoriza a empresas terceras a producir y comercializar productos bajo la marca Black+Decker. Esta configuración significa que Black+Decker no tiene supervisión directa sobre la producción y el desarrollo de estos productos con licencia, lo que puede generar variaciones en la calidad y el diseño. Existen numerosos acuerdos de licencia con varias empresas, cada una con sus propios términos y condiciones. A continuación, analizaremos más de cerca algunas de las asociaciones de licencia clave que ha establecido Black+Decker:
- JEM Brands : Conocida por su experiencia en iluminación, JEM Brands se asoció con Black+Decker en enero de 2024 para crear soluciones de iluminación portátiles, destinadas a actividades al aire libre como acampar y usos en interiores como talleres.
- Indkal Technologies : esta empresa india inició su asociación con Black+Decker en 2023, centrándose en la fabricación de grandes electrodomésticos específicamente para el mercado indio bajo la marca Black+Decker.
- Stovekraft : Desde 2017, Stovekraft, otra entidad india, participa en la producción de una variedad de productos Black+Decker para el mercado indio. Su especialización radica en los aparatos de cocina y se extiende a los calentadores.
- Bradshaw International, Inc .: Con sede en California, EE. UU., Bradshaw International tiene una relación de larga data con Black+Decker que se remonta a 2016. Producen una amplia gama de utensilios de cocina para Black+Decker, que incluyen, entre otros, ollas, sartenes, peladores, batidoras, cubiertos, herramientas para barbacoa y utensilios para hornear.
- W Appliance : Centrada en electrodomésticos de cocina, particularmente refrigeración, W Appliance, una empresa estadounidense, fabrica refrigeradores, congeladores y vinotecas para Black+Decker desde 2016. Sus productos van desde unidades empotradas hasta modelos independientes.
- Grupo Midea : Midea Group, un destacado fabricante chino de electrodomésticos de cocina, produce una gama de pequeños electrodomésticos para Black+Decker, incluidos aspiradores y microondas, desde 2015.
- Spectrum Brands : Si bien Spectrum Brands, una empresa estadounidense, produce algunos artículos bajo la marca Black+Decker, este acuerdo no se debe a un acuerdo de licencia. En cambio, Spectrum Brands posee ciertos activos anteriores de Black+Decker, particularmente en las categorías de hardware, plomería y cerraduras, y por lo tanto fabrica productos bajo la marca luego de la adquisición de estos derechos.
Black+Decker adopta un enfoque estratégico en la fabricación de sus productos, en el que la producción de electrodomésticos de cocina se subcontrata en gran medida mediante acuerdos de licencia, mientras que la fabricación de herramientas sigue siendo una operación interna. Esta metodología es práctica para Black+Decker, ya que le permite centrarse en sus competencias principales en la fabricación de herramientas y, al mismo tiempo, aprovechar la experiencia de fabricantes especializados en electrodomésticos y cocina. Es una medida inteligente que ayuda a Black+Decker a mantenerse alejado de las complejidades involucradas en la producción de tecnologías que quedan fuera de su dominio principal de experiencia.
Dónde se fabrican los productos de Black and Decker
Cuando se trata de lugares de fabricación de los productos originales de Black+Decker, se trata de una combinación de sitios nacionales e internacionales, predominantemente en EE. UU. y China. Black+Decker opera numerosas fábricas dedicadas al desarrollo y producción de sus herramientas y equipos, y un número significativo de estas instalaciones se encuentran dentro de los Estados Unidos.
Hasta el año 2020, China era un centro importante para la producción de Black+Decker y representaba casi la mitad de su producción manufacturera. Sin embargo, el cierre de su importante planta de Shenzhen en 2020 marcó el comienzo de un alejamiento de la producción china. Actualmente, Estados Unidos alberga la mayor parte de las capacidades de fabricación de Black+Decker. Además de EE. UU., los productos de Black+Decker se fabrican en varios otros países, entre ellos:
- México
- Brasil
- Reino Unido
También es importante considerar la huella de fabricación de Stanley Black & Decker, la entidad matriz de Black+Decker. Este conglomerado más grande mantiene instalaciones de fabricación en toda Europa, especialmente en Alemania, Italia y Polonia. Estas plantas europeas contribuyen a la producción de algunos productos del mercado local, aunque Black+Decker no las opera directamente. Los detalles de los productos fabricados en estas instalaciones europeas no están claramente definidos.
En todo el mundo, Black+Decker emplea a una plantilla de más de 27.000 personas.
¿Las herramientas Black and Decker se fabrican a bajo precio?
Quiero volver a un punto que mencioné al comienzo de este artículo. En mi investigación, encontré bastantes quejas de usuarios sobre la calidad de las herramientas modernas de Black+Decker. ¿Esto implica que se fabrican a bajo precio? Eso parece, hasta cierto punto.
Ahora, Black+Decker se ha hecho un hueco como marca asequible y al alcance de casi todo el mundo. En este sentido, la empresa está interesada en reducir los costes de producción para mantener los precios de sus productos en el nivel más bajo. Esta estrategia se alinea con su visión de que todos los electrodomésticos lleven el nombre de Black+Decker, y al mismo tiempo mantenerlos económicamente viables para el consumidor.
Pero entonces, ¿qué pasa con la demanda de herramientas profesionales de alta calidad? Aunque Black+Decker alguna vez atendió a este segmento con sus propios productos, desde entonces han cambiado de rumbo. Hoy en día, poseen otras marcas, como DeWalt y Craftsman, con las que lanzan herramientas más caras y de mayor gama. Estas marcas operan de forma autónoma y están dirigidas específicamente al segmento premium del mercado, atendiendo a profesionales que requieren herramientas de primer nivel para su trabajo.
¿Qué otras marcas poseen Stanley Black & Decker?
Enumeremos brevemente las marcas pertenecientes a Stanley Black & Decker: Stanley, Bostitch, Lenox, Dewalt, Craftsman, Porter Cable, Aero Scout, Facom, Mac Tools, Proto, Inner Space, Irwin, Vidmar, Piranha, Sonitrol
