Toshiba Corporation, un conocido fabricante de productos electrónicos y una de las marcas de televisores icónicas, experimentó una transformación significativa a principios de la década de 2010 debido a desafíos financieros. Estas transformaciones provocaron cambios dramáticos en la producción y propiedad de la marca de televisores Toshiba en 2024.
A partir de 2015, Toshiba enfrentó graves dificultades financieras relacionadas principalmente con gastos de capital insostenibles y problemas relacionados con prácticas contables. Las dificultades financieras requirieron una revisión estratégica que obligó a la corporación a emprender una reestructuración integral. Un componente crítico de esta reestructuración fue la venta de segmentos comerciales específicos para estabilizar la situación financiera de la empresa.
Como resultado, en 2015, Toshiba tomó la drástica medida de salir del sector de fabricación de televisores. Esta salida marcó el final de la era de Toshiba Corporation en el sector de fabricación de televisores.
La situación se desarrolló aún más en 2018, cuando se vendió la división de soluciones visuales de Toshiba (Toshiba Visual Solutions). La adquisición de esta división por parte de Hisense , una conocida firma china de electrónica, marcó la transición de una Toshiba fabricada en Japón a una Toshiba fabricada en China. Como resultado de la adquisición de Hisense, los derechos y responsabilidades para la producción de televisores de la marca Toshiba se transfirieron parcialmente a la nueva empresa.
Televisores Toshiba Norteamérica, EE. UU., Canadá, México 2015-2024
Según informes recientes, la producción de televisores de la marca Toshiba para el mercado norteamericano está a cargo de Hisense , una empresa china de electrónica. Este acuerdo llega tras el vencimiento de la licencia de Compal Electronics, Inc. para la marca Toshiba en Norteamérica, que duró hasta 2021.
Compal Electronics , un actor importante en la industria de subcontratación y desarrollo de fabricación de productos electrónicos, adquirió originalmente la licencia para la marca de televisores Toshiba y las instalaciones de fabricación relacionadas en México en 2015. Esta instalación producía televisores principalmente para los mercados de EE. UU., Canadá y México y utilizaba Los componentes provienen principalmente de China. Compal Electronics se especializa en la fabricación de computadoras portátiles y produce modelos para marcas reconocidas como Dell, Lenovo y HP. En el antiguo sitio web de Toshiba TV, Compal presentó los televisores Toshiba en Norteamérica desde 2015 hasta 2021: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
En 2021, cuando finalizó el acuerdo de licencia con Compal, Hisense adquirió los derechos de la marca Toshiba TV en Norteamérica. La medida fue parte de una estrategia más amplia en la que Hisense adquirió Toshiba Visual Solutions en 2018. Junto con la empresa, Hisense también adquirió REGZA , con su marca homónima establecida en 1996 como una división de medios. REGZA fue inicialmente propiedad de Toshiba Media Equipment Co., Ltd. y luego adquirida por Toshiba Visual Solutions . En el pasado, es posible que haya visto televisores Toshiba-Regza a la venta; este fue un intento de seguir el ejemplo de Sony ( Sony Bravia ) para crear una línea reconocible de televisores Toshiba. Para promocionar los televisores Toshiba en el mercado norteamericano, ahora se utiliza el sitio web https://www.toshibatv-usa.com/ , propiedad de TVS REGZA Corporation .
Actualmente, los televisores Hisense de Toshiba en Norteamérica se caracterizan por utilizar dos sistemas operativos principales: ViDAA , que es el sistema operativo propietario de Hisense, y Fire TV, desarrollado por Amazon. Estos televisores se posicionan en el segmento económico del mercado y ofrecen un mínimo de funciones acordes con su estrategia de precios.
Televisores Toshiba Europa 2015-2024
En Europa, la marca de televisores Toshiba ha seguido una trayectoria diferente a la de Norteamérica. Desde 2015, la marca de televisores Toshiba en Europa tiene licencia para Vestel, una filial del conglomerado turco Zorlu Holding . Vestel es conocido como fabricante de equipos originales de televisores y produce televisores con varias marcas, incluidas Hitachi, Grundig, Finlux y Toshiba.
No se ha revelado la duración de la licencia de Vestel para fabricar televisores de la marca Toshiba en el mercado europeo. Sin embargo, un análisis del sitio web de televisión europea de Toshiba https://toshiba-tv.com/ revela algunos aspectos interesantes. La presencia de ViDAA OS, Fire OS y Android como sistemas operativos en estos televisores Toshiba sugiere una posible participación de Hisense , o al menos la influencia de la tecnología o los componentes de Hisense en estos productos. El sistema operativo ViDAA de Hisense es una inclusión notable, ya que es el propio sistema de Hisense.
Esta situación plantea la posibilidad de un acuerdo de colaboración o coproducción entre Vestel y Hisense, aunque dicha asociación no ha sido confirmada explícitamente. La integración de tecnologías de diferentes fabricantes en la industria electrónica no es infrecuente, especialmente en el contexto de acuerdos de licencia y uso compartido de marcas.
En cuanto al desarrollo de estos televisores por parte de Toshiba, el sitio web oficial afirma la participación de los ingenieros de Toshiba. Esta afirmación es cuestionable, dado que Toshiba ya no tiene una división de imágenes dedicada. Quizás exista un legado o una función nominal de asesoramiento involucrada, pero los detalles específicos de esta participación no están claros.
En términos de posicionamiento de producto, los televisores Toshiba en el mercado europeo, al igual que en América del Norte, están dirigidos principalmente al segmento de presupuesto. Esta dirección estratégica se caracteriza por ofrecer funciones básicas a un precio competitivo, lo que permite a los consumidores encontrar televisores asequibles sin una amplia gama de funciones de alta gama.
Televisores Toshiba (REGZA) en Japón
En el mercado japonés, la marca REGZA era la marca con la que se vendían los televisores Toshiba. Tras la adquisición de la división de TV de Toshiba Visual Solutions Corporation por parte de Hisense, se tomó la decisión de conservar la marca REGZA. Esta decisión fue lógica porque la marca REGZA tenía un alto reconocimiento en el mercado japonés.
Según un informe de GFK Japón , Hisense tenía una participación significativa en el mercado de televisores japonés en 2022, representando el 33% de las ventas de televisores. Esta notable cuota de mercado indica la exitosa penetración de Hisense en el mercado japonés, tradicionalmente conocido por favorecer las marcas locales.
Televisores Toshiba China, Brasil, India y otros países.
En varios mercados internacionales, incluidos China, India y otros países, el enfoque de marca de Toshiba depende de preferencias históricas; por ejemplo, en China, los televisores se ofrecen con la marca REGZA pero en https://www.toshibatv.com.cn/ . En India, los televisores se venden con la marca Toshiba , ya que se desconoce la marca REGZA . Sin embargo, sería útil saber que todos los televisores, REGZA y Toshiba, se ensamblan en las fábricas de Hisense en China. En América Latina, como en Brasil, los televisores Toshiba también son fabricados por Hisense.
En cuanto a la presencia en Internet y la atención al cliente, Hisense está adoptando un enfoque descentralizado. En lugar de mantener un recurso en línea centralizado para los televisores Toshiba, Hisense crea un recurso diferente para cada país, que probablemente mantenga el principal distribuidor del país.
Resumamos un poco: en el mundo actual de los televisores Toshiba solo queda la marca. La inscripción Toshiba está pegada en el televisor fabricado por Hisense. Ahora es una práctica normal y no tiene nada de inusual.
