En 2012, Philips, fabricante desde hace mucho tiempo de una amplia gama de productos electrónicos, incluidos electrodomésticos y televisores, se embarcó en un importante cambio estratégico. Ante la dinámica cambiante del mercado, Philips se alejó de la producción de televisión directa. Muchos factores influyeron en esta decisión, incluida la aparición de los televisores inteligentes en 2010, que requirieron importantes inversiones en nuevos desarrollos, y la entrada de fabricantes chinos que ofrecen televisores más asequibles. Estos cambios han intensificado la competencia y reducido las ganancias de Philips.
Para adaptarse a estas condiciones del mercado y aprovechar su marca bien establecida, Philips otorgó licencias de su marca a otros fabricantes. Esta estrategia permitió a Philips obtener ingresos pasivos de la marca y a las empresas que compraron la licencia para beneficiarse del nombre Philips.
Dos corporaciones importantes adquirieron los derechos de licencia:
- Funai Electric Co., Ltd.: Esta corporación japonesa obtuvo los derechos para fabricar y vender televisores de la marca Philips en Norteamérica y algunos países de Latinoamérica.
- TP Vision: esta empresa se estableció con Philips y obtuvo los derechos para fabricar y vender televisores de la marca Philips fuera de Norteamérica.
Una breve historia de los televisores Philips 1950-2024
Hasta 2012, los televisores Philips eran fabricados por Philips. La historia de la producción televisiva de Philips comenzó en la década de 1950; Philips produjo televisores de alta calidad que tenían demanda en todo el mundo. A principios de la década de 1990, la industria de producción televisiva experimentó cambios asociados con la globalización de la producción. Las fábricas comenzaron a trasladarse masivamente a China, donde, en aquella época, había mano de obra barata. A mediados de la década de 2000, quedó claro que los televisores inteligentes con pantallas grandes eran el futuro. La transición a la producción de televisores tan grandes requirió algunos cambios en los procesos de producción.
La crisis de la industria se produjo a principios de 2010; Había una gran competencia en el mercado, cambios rápidos en la tecnología y los televisores fabricados hace 2 o 3 años eran significativamente inferiores a los modelos más nuevos, lo que requería un enfoque equilibrado entre producción y ventas, lo que llevó a algunas empresas a pérdidas en la producción de televisores. Durante este período, las marcas antiguas comenzaron a abandonar masivamente esta línea de negocio. Además de Philips, marcas tan conocidas como Toshiba, Sharp y Grundig, Thompson abandonó el negocio de producción de televisión.
En 2012, Philips se deshizo del negocio de la televisión y la empresa abandonó este ámbito. Según los términos de la licencia, Philips recibe ingresos por el uso de la marca y mantiene un recurso único en Internet en el que los licenciatarios publican información sobre televisores. Este enfoque permite a los licenciatarios representar sus productos en nombre de Philips, y muchos compradores inicialmente no sabían que Philips no fabricaba los televisores.
Los recursos de información sobre televisores están disponibles en el portal de Philips en las secciones correspondientes; cuando vayas a la sección de TV, serás redirigido a páginas que apoyan a las empresas.
TPV Visión: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Licenciatarios de la marca de televisores Philips
Como ya mencioné al principio del artículo, los televisores Philips ahora son producidos por dos empresas que compraron una licencia para producir televisores. Ahora, con más detalle sobre cómo van las cosas con la producción de televisores después de obtener la licencia de la marca.
Licencia de marca de televisores Philips en Norteamérica (Funai)
En América del Norte, la fabricación y venta de televisores de la marca Philips está a cargo de Funai Electric Co., Ltd. desde 2008. Funai inicialmente actuó como representante de ventas de Philips, distribuyendo televisores en los Estados Unidos y Canadá. En 2012, cuando las licencias de la marca Philips se convirtieron en un problema, Funai obtuvo una licencia para fabricar y vender televisores de la marca Philips de forma independiente, en particular televisores.
Funai es reconocido como OEM (fabricante de equipos originales), experto en producir diversos dispositivos electrónicos para diversas marcas según las especificaciones del cliente. Las operaciones de fabricación de Funai se basan principalmente en China. Sin embargo, debido a las disputas comerciales entre Estados Unidos y China, se ha planteado trasladar la producción televisiva a países como Tailandia, Vietnam o México.
2013 Funai estaba en conversaciones preliminares para adquirir la planta de fabricación de productos electrónicos de Philips en México. Sin embargo, este acuerdo no se materializó y Funai finalmente se retiró de la inversión. Como resultado, Philips escindió sus operaciones mexicanas en una empresa separada, que se vendió en 2014. Después de 2014, cesó la producción de televisores Philips en México.
La Funai enfrentó varios desafíos a lo largo del camino en la producción de televisores Philips. A mediados de la década de 2010 se produjo una importante afluencia de televisores de bajo costo de fabricantes chinos a los mercados de Estados Unidos y Canadá. Con productos similares de Funai, la marca Philips comenzó a perder atractivo en el mercado. En 2017, Funai dejó de producir nuevos modelos de televisores, aunque estos modelos permanecieron disponibles hasta principios de 2022.
En 2022, Funai revisó su estrategia para la línea de televisores Philips. La compañía pasó de televisores con Android a televisores Google TV y televisores Roku en 2023. Funai también cambió la designación del año en los números de modelo de los televisores Philips. El identificador del año ahora corresponde directamente al último dígito del año de producción real. Consulte el artículo » Decodificación del número de modelo de TV Philips » para obtener una explicación detallada de este cambio y la decodificación del número de modelo.
Licencia de la marca Philips TV en Norteamérica (TP Vision)
TP Vision, que fabrica y distribuye televisores de la marca Philips, ocupa una posición destacada en el mercado, especialmente en Europa, donde la marca Philips está de moda. Muchos consumidores europeos desconocen que Philips dejó de producir televisores hace más de una década, lo que contribuyó a la continua popularidad de la marca en la región. Por ello, TP Vision actualiza periódicamente la gama de televisores Philips para satisfacer esta demanda del mercado.
TPV Technology de China (70%) y Philips de los Países Bajos (30%) . En 2014 se produjo un importante cambio corporativo cuando TPV Technology compró el resto de las acciones de TP Vision a Philips, convirtiéndose en el único propietario de la empresa. La amplia huella de fabricación de TP Vision incluye 13 plantas , cinco de ellas ubicadas fuera de China: en Rusia, México, Argentina, Brasil y Polonia. Estas instalaciones internacionales se suman a siete fábricas en China, donde se fabrican televisores y accesorios.
Además de fabricar televisores Philips, TP Vision es un importante OEM (fabricante de equipos originales) de televisores y monitores. La cartera de marcas de la empresa incluye Philips (para televisores, monitores y barras de sonido), AOC, Great Wall, AGON y Envision . La ubicación estratégica de las fábricas en regiones de ventas críticas se alinea con el objetivo de TP Vision de minimizar los impuestos y optimizar la logística. Este enfoque facilita el montaje final de los televisores más cerca del punto de venta, mejorando la eficiencia de la entrega del producto a los minoristas.
TP Vision se ha enfrentado a varios desafíos a lo largo de su trabajo con la marca Philips. Si bien la marca sigue siendo muy reconocible en Europa y Australia, su posición en algunos mercados se vio algo desestabilizada a principios de la década de 2020. Por ejemplo, en China e India, los modelos de televisores Philips más recientes se lanzaron en 2021.
La estrategia de TP Vision para hacer que los televisores Philips sean más atractivos implica adaptar el posicionamiento del producto a países específicos. Por ejemplo, los televisores Philips se comercializan principalmente como televisores Mini LED y OLED en Australia y Nueva Zelanda. En Europa, los televisores se posicionan como las series Ambilight, OLED, The Xtra y The One . Este enfoque específico permite a TP Vision atender las diferentes preferencias de los consumidores y tendencias del mercado en diferentes regiones.
Fábrica de televisores Philips
TP Vision, un actor clave en los televisores de la marca Philips, opera varias fábricas en todo el mundo, cada una de las cuales atiende a mercados regionales específicos. Conozcamos los detalles sobre estas fábricas:
- Fábrica de televisores Philips en Polonia: una de las plantas de fabricación más grandes de TP Vision está ubicada en Gorzow Wielkopolski, Polonia. Operando bajo el nombre de TPV Displays Polska, esta fábrica se limita al ensamblaje y produce placas de circuitos para televisores. Con una capacidad de producción de aproximadamente 4 millones de televisores al año, esta fábrica suministra principalmente televisores Philips al mercado europeo.
- Fábrica de televisores Philips en Rusia: En Rusia, los televisores Philips se ensamblan en el pueblo de Shushary, cerca de San Petersburgo. En esta planta también se ensamblan televisores AOC, lo que enfatiza la cartera de marcas más amplia de TP Vision. La planta rusa tiene una capacidad de alrededor de un millón de televisores al año. Los componentes de estos televisores provienen de China y los productos ensamblados se venden principalmente en Rusia y varios países asiáticos.
- Fábrica de televisores Philips en Brasil: la participación de Brasil en la producción de televisores Philips ha variado. Hasta 2016, existían dos plantas de ensamblaje en Jundiaiai y Manaos. Con el cierre de la planta de Jundiaí, el montaje de los televisores Philips ahora se centra en Manaos. Los televisores producidos aquí están destinados principalmente al mercado brasileño.
- Fábrica de televisores Philips en Argentina: Ubicada en Río Grande, la fábrica de televisores Philips en Argentina es una de las instalaciones más antiguas de TP Vision, ya que inició operaciones en 1982. Esta fábrica se especializa en la producción de televisores específicamente para el mercado argentino.
- Las fábricas en China producen diversos componentes y televisores, principalmente para Australia, Nueva Zelanda y otros países.
Cada planta desempeña un papel único en la estrategia global de marca Philips de TP Vision, satisfaciendo las necesidades regionales y contribuyendo a la amplia presencia de la marca en diferentes mercados.
