La evolución del ranking de sitios web: de los enlaces al contenido de calidad. Cuando aparecieron los motores de búsqueda, los enlaces desde otros recursos eran una de las principales herramientas para determinar el ranking de un sitio. En ese momento, el número relativamente reducido de sitios hacía que este método fuera efectivo. Los enlaces desde fuentes gubernamentales y autoritativas eran especialmente valiosos.
Enlaces Dofollow y Nofollow
HTML creó un sistema de atributos para ayudar a los motores de búsqueda a tratar los enlaces de manera diferente. Los enlaces Dofollow señalan que el creador de contenido considera que la página enlazada es importante, instruyendo a los motores de búsqueda a seguir el enlace y tenerlo en cuenta al momento de clasificar. Por lo general, son enlaces a otras páginas del mismo sitio o a fuentes autorizadas de información. Los enlaces Nofollow contienen un atributo que indica a los motores de búsqueda que no los sigan y que no los consideren al clasificar. Estos enlaces suelen utilizarse para enlaces promocionales o de menor valor. Sin embargo, los motores de búsqueda aún pueden considerar estos enlaces, aunque no afectan directamente al SEO.
Enlaces Dofollow y Nofollow en el ranking moderno
A medida que los motores de búsqueda han evolucionado, la influencia de los enlaces en el ranking de los sitios web ha disminuido significativamente. Para 2024, su influencia se ha vuelto tan mínima que prácticamente se ignoran, especialmente en los sitios con menor ranking. Aunque los enlaces aún tienen algún valor, una página necesita miles de enlaces para lograr un efecto positivo tangible en SEO. Con el desarrollo de la inteligencia artificial, la clasificación de los sitios web ahora depende más de la calidad de la información que del número de enlaces. Sin embargo, una de las principales limitaciones de la IA es su incapacidad para generar nuevas ideas, y tiende a favorecer la información más común en la web, que a veces puede estar desactualizada o ser incorrecta.
Motores de búsqueda actuales
Google: En 2023, Google cambió radicalmente sus algoritmos de clasificación, desplazando a los sitios más pequeños de las primeras páginas de resultados de búsqueda si la empresa consideraba insuficiente su contenido. Aunque esto a menudo era cierto, ya que muchos sitios pequeños reescribían contenido de otras fuentes, causó problemas de relevancia en las búsquedas. Por lo tanto, Google comenzó a favorecer foros como Reddit y Quora como fuentes de mayor calidad. A principios de 2024, estos foros dominaban las primeras páginas de los resultados de búsqueda junto con sitios grandes con grandes audiencias, pero a menudo con contenido de baja calidad. Este cambio generó críticas, especialmente en consultas médicas y financieras, cuando, por ejemplo, la opinión de un agricultor sobre el tratamiento de dolores de cabeza en Reddit prevalecía sobre la opinión de un médico practicante en un blog personal. Para mediados de 2024, Google eliminó por completo los foros de los resultados de búsqueda de YMYL (Your Money or Your Life). A pesar de estos cambios, los sitios pequeños de alta calidad aún tienen dificultades para posicionarse alto, y muchos solo aparecen después de la tercera página de resultados de búsqueda, aunque su información sea más valiosa que la de los sitios más grandes.
Bing: Bing funciona de manera diferente. Sus algoritmos de búsqueda prefieren información relevante sin prestar mucha atención al ranking del sitio, y los sitios pequeños encuentran más fácil posicionarse en este motor de búsqueda. Bing analiza las páginas con el tiempo y a menudo proporciona respuestas más relevantes a muchas consultas en comparación con sus competidores.
